Le Musée des beaux-arts de Montréal (MBAM) est une institution phare de la scène culturelle canadienne. Réparti sur cinq pavillons au cœur de Montréal, il est le plus grand musée du Québec et le plus ancien du Canada, avec une collection permanente de près de 47 000 œuvres. Aspirant à devenir un lieu de vie et d’échanges accueillant et incontournable, le musée avait besoin d'une identité visuelle renouvelée, plus flexible et invitante.
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L’ancien logo du MBAM, un « M » multicolore, était bien ancré dans l’imaginaire montréalais. Cependant, avec ses sept couleurs contrastantes, il évoquait davantage l’image d’une corporation que celle d’une institution culturelle. De plus, l'absence d'une plateforme de marque cohérente compromettait la visibilité et l'identité du musée.
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Notre studio a repensé cette identité en conservant l’héritage du « M », tout en le simplifiant. Ses couleurs ont été retirées au profit d’un principe de transparence, permettant au logo d’absorber celles de son environnement. Il redonne ainsi ses couleurs au musée plutôt que d’imposer les siennes. Plus souple, ce nouvel emblème recentre l’attention sur l’expérience muséale et son contenu. Il évoque aussi les valeurs d’ouverture et d’inclusion chères au MBAM.
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Nous avons également développé une plateforme de marque cohérente avec un système de composition adaptable et dynamique. Cette approche assure une identité visuelle uniforme sur l’ensemble des canaux de communication, tout en offrant une flexibilité graphique adaptée aux différents besoins du musée.
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L’un des axes majeurs de cette refonte a été la rationalisation typographique. Le musée utilise désormais une seule fonte : MBAM Habitus, une typographie conçue à Montréal. Élégante et lisible, elle renforce la cohérence visuelle du musée à travers la signalétique, les supports imprimés et les interfaces numériques.
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L’identité visuelle du MBAM est désormais en phase avec sa mission : un musée inclusif, accessible et ancré dans la culture contemporaine. En renforçant la cohérence de sa communication et en mettant en valeur ses expositions et collections, le MBAM affirme son rôle de leader culturel.