Biennale de Montréal

En 2013, la Biennale de Montréal devient un organisme à but non lucratif indépendant, dédié à l’organisation et à la valorisation de l’événement bisannuel rebaptisé BNLMTL. Cette réorganisation amène un partenariat clé avec le Musée d’art contemporain de Montréal qui en devient le principal partenaire et lieu de diffusion. Principal a reçu le mandat de créer l’identité visuelle du nouvel organisme dès 2013, en plus de l'identité visuelle de la première mouture du nouvel événement en 2014, L’avenir (looking forward).

La collaboration entre Principal et la Biennale de Montréal s’est répétée en 2016 pour Le Grand Balcon. La conception de l’identité visuelle s’est faite en collaboration avec l’équipe commissariat de la Biennale de Montréal et l’équipe des communications du Musée d'art contemporain de Montréal.Selon les mots de son commissaire, Philippe Pirotte, « Le Grand Balcon s’inspire librement de la pièce Le Balcon, de Jean Genet, qui fait de cette plateforme un espace de contestation entre la révolution et la contre-révolution, la réalité et l’illusion. »

Le défi était de créer une identité visuelle forte capable de porter l’événement en évoquant ses thèmes principaux : plaisir, sensualité et hédonisme, mais aussi réalité, illusion et ambiguïté. Ces thèmes ont pris forme dans des représentations graphiques fluides et vaporeuses, apparaissant de manières irrégulières et inusitées sur les différentes pièces de communication de l’événement. L’approche typographique a été conçue afin de donner à l’événement une présence ambiguë, à mi-chemin entre le classique et le contemporain.